Un acteur du commerce équitable perçu par la presse. L’importance de la coopération pour être visible dans la presse

Cette étude porte sur le traitement médiatique accordé à une organisation de commerce équitable, Artisans du Monde (ADM), par la presse traditionnelle écrite française. L’influence des titres de la presse sur la fréquence de parution sera étudiée en premier lieu. Ensuite, les événements explicitement nommés à l’origine de la publication d’un article, ainsi que les éléments contextuels pouvant favoriser la parution d’un article sont analysés. Le rôle joué par le réseau dans lequel l’association s’insère s’avère primordial. La coopération entre associations peut prendre différentes formes. Nous avons distingués les activités menées en commun dans des réseaux stables et les activités ponctuelles menées en commun dans un réseau relationnel large. Il s’avère que les activités ponctuelles telles que des campagnes, des actions d’information menées par ADM en commun avec d’autres associations expliquent une grande partie des publications relevées.

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